اهمیت استفاده از هدایای تبلیغاتی در کسب و کار و مزایای آن
استفاده استراتژیک از هدایای تبلیغاتی (با ایجاد یک کمپین در کنار آن یا تطبیق هدیه با موضوع یک رویداد) می تواند به شما در افزایش سرنخ، فروش، وفاداری مشتری و آگاهی از برند کمک کند. اگر به یک روش عالی برای شناساندن و محبوب کردن برند خود نزد مشتریان بالقوه و یا مشتریان فعلی خود علاقه دارید، در این مقاله از زاوش قصد داریم تا شما را با اهمیت و مزایای استفاده از هدایای تبلیغاتی در کسب و کار آشنا کنیم پس تا انتها همراه ما باشید.
اهمیت استفاده از هدایای تبلیغاتی
هدایای تبلیغاتی، یکی از ماندگارترین و کارآمدترین روش‌های بازاریابی در طول دهه‌های گذشته بوده‌اند، اما در دنیای پرهیاهوی امروز، تأثیر آنها بیش از هر زمان دیگری به چشم می‌آید. در دورانی که تبلیغات دیجیتال به‌صورت گسترده و گاه تکراری، ذهن مخاطبان را اشباع کرده، یک هدیه فیزیکی ساده و ملموس می‌تواند تأثیری عمیق‌تر و شخصی‌تر بر مخاطب بگذارد.
هدایای تبلیغاتی، تنها ابزارهایی برای معرفی برند نیستند؛ بلکه نماینده‌ای از ارزش‌گذاری شما بر مشتریان‌اند. آنها می‌توانند تجربه‌ای مثبت و به‌یادماندنی از برند شما خلق کرده و ارتباطی عاطفی میان شما و مخاطب برقرار کنند؛ اما سایر دلایل اهمیت استفاده از هدایای تبلیغاتی چیست؟ در ادامه، به چند دلیل کلیدی اشاره می‌کنیم که نقش حیاتی هدایای تبلیغاتی در استراتژی‌های بازاریابی مدرن را نشان می‌دهد:
ایجاد حس وفاداری در مشتری
بدون شک می‌دانید که داشتن مشتریان وفادار برای بقای هر کسب‌وکاری ضروری بوده و هر فردی در هر تجارتی به دنبال چنین مشتریانی است. این وفاداری با ارائه خدمات خوب، محصولات باکیفیت و ایجاد رابطه‌ای قوی به دست می‌آید. البته دقت داشته باشید که هدایای تبلیغاتی هم راهی عالی برای قدردانی از اعتماد مشتریان وفادار هستند و باعث می‌شوند مدت‌زمان بیشتری به یاد شما بمانند. اگر هدیه باکیفیت باشد، مشتری آن را هر روز استفاده می‌کند و عملاً تبدیل به ابزار تبلیغاتی روزمره شما می‌شود.
ماندگاری نام کسب و کار
یکی از دلایل اهمیت استفاده از هدایای تبلیغاتی، ماندگار شدن نام کسب و کار شما در ذهن مخاطب هدف است. محصولات تبلیغاتی با قرار گرفتن مداوم در معرض دید، باعث می‌شوند برند، شعار یا پیام شما همواره در ذهن مخاطب باقی بماند. به‌عنوان‌مثال، یک ست چای‌خوری فیروزکوب می‌تواند هر روز استفاده شود و یادآور همیشگی کسب‌وکار شما برای مشتری شما و حتی اطرافیانش باشد. بر یک اساس مطالعه در زمینه بازاریابی، ظروف نوشیدنی در طول یک سال به‌طور میانگین 6162 بار دیده می‌شود و همین به ماندگار شدن نام برند شما در ذهن مخاطب کمک می‌کند. دلیل این امر را می‌توان در موارد زیر خلاصه کرد:
- محصولات تبلیغاتی باکیفیت، تصویر برند شما را در ذهن مشتری ارتقا می‌دهند. وقتی گیرنده می‌بیند که برای تهیه اقلام کاربردی و درجه‌یک سرمایه‌گذاری کرده‌اید، ویژگی‌هایی مانند حرفه‌ای بودن، نوآوری و توجه به جزئیات را به کسب‌وکار شما نسبت می‌دهد.
- در راستای ماندگاری نام کسب و کار، یکی دیگر از دلایل اهمیت استفاده از هدایای تبلیغاتی این است که مانند بیلبوردهای کوچک عمل می‌کنند و برند شما را به مخاطبانی فراتر از گیرنده اولیه هدیه معرفی می‌کنند. در واقع، مشتریان به سفیران برند شما تبدیل می‌شوند.
- برخلاف تبلیغات دیجیتال زودگذر، محصولات تبلیغاتی پیوندی فیزیکی با برند شما ایجاد می‌کنند. این ملموس بودن پیام برند شما را تقویت کرده و برندتان را در ذهن مشتری ماندگارتر می‌سازد.
- دادن اقلام فیزیکی به‌عنوان هدیه چندین حس را درگیر می‌کنند. این درگیری حسی می‌تواند تصویر برند شما را ماندگارتر کرده و تأثیرگذاری در ذهن را عمیق‌تر کند.
ملاک های انتخاب هدایای تبلیغاتی
اهمیت استفاده از هدایای تبلیغاتی بر کسی پوشیده نیست، اما انتخاب دقیق چنین هدایای هم بسیار مهم است تا بیشترین بازدهی را از بودجه تبلیغاتی خود دریافت کنید.
مخاطب خود را بشناسید
مخاطب هدف خود را به‌خوبی بشناسید. هرچه بیشتر درباره علایق، سبک زندگی و ترجیحات مشتریان بدانید، انتخاب محصولی متناسب با نیاز و سلیقه آنها آسان‌تر خواهد بود. مثلاً برای مخاطبانی که به فرهنگ و هنر علاقه دارند، خرید صنایع دستی چون خاتم، میناکاری، آثار فیروزه‌کوبی و ... بهتر است.
اقلام مفید، کاربردی و باکیفیت انتخاب کنید
یکی از دلایل اهمیت استفاده از هدایای تبلیغاتی ایجاد تصویر ماندگار از برند شما بود. این امر جز با خرید هدایای کاربردی و باکیفیت به دست نمی‌آید. مطمئن شوید محصولاتی که انتخاب می‌کنید کاربردی و بادوام هستند. اقلام باکیفیت بیشتر استفاده می‌شوند و ماندگاری بالاتری دارند که به معنای دیده شدن بیشتر برند شماست. از انتخاب اشیای ارزان‌قیمت صرف‌نظر کنید و به‌جای آن سراغ محصولات ارزشمند و صنایع‌دستی ماندگاری چون محصولات بر پایه مس و ... بروید که تا سال‌های سال دوام دارند.
زمان و مکان مناسب را هدف قرار دهید
زمان مناسب برای توزیع محصولات و هدایای تبلیغاتی اهمیت دارد. مثلاً چتر در فصل بارندگی، بطری آب در رویدادهای تابستانی و ظروف مسی چون شکلات خوری برای عید و یلدا گزینه بهتر و مؤثرتری به شمار می‌روند و توجه شما به مخاطب را می‌رسانند.
شخصی‌سازی کنید تا احساس خاص بودن ایجاد شود
یکی از مواردی که به‌عنوان اهمیت استفاده از هدایای تبلیغاتی اشاره شد، ایجاد حس وفاداری در مشتری بود. در همین راستا شخصی‌سازی اقلام تبلیغاتی تأثیرگذاری آنها را افزایش می‌دهد. افزودن نام گیرنده یا پیام اختصاصی، احساس ارزشمندی و وفاداری ایجاد می‌کند. مردم معمولاً اقلامی را که شخصاً برایشان طراحی شده، بیشتر نگه می‌دارند.
هدایا را به‌صورت پک ارائه دهید
به‌جای ارائه یک تنها قلم هدیه، چند محصول را با هم ترکیب کنید، برای مثال پک هدیه کرشمه زاوش یک انتخاب عالی و منحصربه‌فرد برای هدیه سازمانی و تبلیغاتی است. در واقع این کار ارزش برند یا کسب و کار شما را بالا می‌برد و احتمال نگهداری توسط مشتری را بیشتر می‌کند.
اقلام دوستدار محیط‌زیست هدیه دهد
توجه به محیط‌زیست و لزوم حفظ و نگهداری از آن به یکی از دغدغه‌های عمومی جامعه تبدیل شده است. هدایای تبلیغاتی که با توجه به این دغدغه تهیه می‌شوند، ارزش برند شما در ذهن مخاطب بالا می‌برند. یک بطری پلاستیکی یا مواردی از این دست شاید انتخاب ارزانی باشد، اما چنین فاکتوری را ندارد. سفره ترمه، جعبه خاتم، کیسه‌های خرید پارچه‌ای و ... انتخاب بهتری در راستای این هدف هستند.
احترام به مخاطب را فراموش نکنید
اهمیت استفاده از هدایای تبلیغاتی به‌قدری زیاد است که نباید سرسری گرفته شود و اصل احترام به مخاطب را فراموش کنید. شاید انتخاب یک ماگ سرامیکی، فلش و ... دست شما را برای هدیه دادن بیشتر باز بگذارد ولی یک پک هدیه با بسته‌بندی خاص و اقلام ارزشمند حتی در تعداد محدودتر احترام بیشتر شما را به مشتری و مخاطب می‌رساند.
به فرهنگ و هنر بومی و سنت‌ها توجه کنید
نمی‌توان انکار کرد که فرهنگ، هنر و آداب‌ورسوم هر جامعه مهم‌ترین و ارزشمندترین دارایی آن است. هدایای تبلیغاتی که انتخاب می‌کنید باید وفادار به چنین مواردی باشند و نشان دهند که هنر ایرانی تا چه حد برای شما ارزشمند است. شاید یک پک لوازم آرایش یا تی‌شرت تبلیغاتی در نگاه نخست جذاب باشد، اما هدایایی از صنایع دستی ایرانی علاوه‌بر ارزش مادی، به فرهنگ بومی و سنت‌ها وفادارترند و توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند.
- 1 اهمیت استفاده از هدایای تبلیغاتی
- 2 ملاک های انتخاب هدایای تبلیغاتی
- 2.1 مخاطب خود را بشناسید
- 2.2 اقلام مفید، کاربردی و باکیفیت انتخاب کنید
- 2.3 زمان و مکان مناسب را هدف قرار دهید
- 2.4 شخصی‌سازی کنید تا احساس خاص بودن ایجاد شود
- 2.5 هدایا را به‌صورت پک ارائه دهید
- 2.6 اقلام دوستدار محیط‌زیست هدیه دهد
- 2.7 احترام به مخاطب را فراموش نکنید
- 2.8 به فرهنگ و هنر بومی و سنت‌ها توجه کنید
- 3 مزایای استفاده از هدایای تبلیغاتی
- 4 نتیجه گیری
مزایای استفاده از هدایای تبلیغاتی
هدایای تبلیغاتی همانطور که از اسمشان پیداست می توانند به خودی خود جنبه تبلیغاتی داشته باشند و شما بجای چاپ کارت ویزیتی که ممکن است گم شود یا خراب شود می توانید محصولی را هدیه دهید که سالیان سال باقی خواهد ماند و از بین نمی رود اما مزایای استفاده از هدایای تبلیغاتی به همین نکته ختم نمی شود و در ادامه به شرح چندین مورد دیگر خواهیم پرداخت.
هدایای تبلیغاتی بهتر از کارت ویزیت
هدایای تبلیغاتی به کمپین‌های تبلیغاتی، یک ویژگی منحصر به فرد و خلاقانه می‌دهند. گزینه های زیادی برای انتخاب یک هدیه تبلیغاتی مناسب وجود دارد که بتوانید لوگو یا نام شرکت خود را بر روی آنها درج کنید. یکی از امتیاز های برتر هدایای تبلیغاتی نسبت به کارت ویزیت استفاده از آن ها توسط گیرنده هدیه در بلند مدت است که نام شما را برای همیشه در ذهن مخاطب حک می کند.
مزیت دیگر استفاده از هدایای تبلیغاتی، انتخاب و یا طراحی هدیه ای متنساب با بازار هدف مورد نظر شماست که شما را از دیگران متمایز می کند.
متمایز شدن در میان رقبای خود
از آنجایی که هدایای تبلیغاتی، خاص و منحصر به فرد هستند، شرکت شما را نسبت به رقبا متمایز می کند و منجر به تشخیص سریع برند شما توسط مشتریان تان می شود. با دادن هدیه ای ماندگار (و نه هدیه ای مصرفی)، مشتریان تان هر زمان که از آن استفاده می کنند برند شما در ذهنشان تداعی پیدا می کند. هشتاد و پنج درصد از مردم پس از دریافت یک هدیه تبلیغاتی با هدیه دهنده معامله می کنند.
ابزار بازاریابی مقرون به صرفه
هدایای تبلیغاتی یک ابزار مناسب و مرقون به صرفه برای ساخت برند، در مقایسه با سایر کانال های محبوب تبلیغاتی به ویژه رسانه ها هستند چون هدایای تبلیغاتی باعث افزایش تبلیغات دهان به دهان برند شما نزد مشتریانتان می شوند.
افزایش سرنخ و ایجاد فروش
هدایای تبلیغاتی علاوه بر ابزاری برای برندسازی، تولید کننده سرنخ فروش برای کسب و کار شما نیز هستند. ثابت شده است که این اقلام، تاثیر طولانی مدتی بر روی مشتریان می گذارند. در واقع از هر 10 نفر 6 نفر هدایای تبلیغاتی را تا دو سال نگه می دارند!
نتیجه گیری
با بررسی اهمیت و مزایای استفاده از هدایای تبلیغاتی در کسب و کار تنها این نکته را می توانیم نتیجه گیری کنیم که این هدایا علاوه بر آن که شما را از هزینه های هنگفت تبلیغاتی نجات می دهند بلکه می توانند شما را از رقبای خود متمایز کنند که این امر خود یک برگه برنده است. اگر برای انتخاب هدیه تبلیغاتی عالی به کمک نیاز داشته باشید، مشاورین صنایع دستی زاوش در خدمت شما هستند تا در رسیدن به اهداف کسب و کارتان کمک تان کنند. برای مشاوره بیشتر می توانید با شماره های 03134382307 و 09393438110 تماس بگیرید یا اطلاعات خود را در فرم درخواست مشاوره رایگان وارد کنید تا در اسرع وقت با شما تماس بگیریم.
بیشتر بخوانید:
مطالب مرتبط
